中国工程机械工业协会三届二次理事会暨第五届中国工程机械发展高层论坛在长沙隆重召开。本次大会行业企业高层云集，精英汇聚，以“和谐、创新、共进、发展”为本届大会主题。正如主办单位之一中联重科詹纯新董事长在致辞中说：“这次大会将是中国工程机械行业大家庭认清发展形势、讨论发展方向、共商化发展战略的高层交流活动”。记者注意到，会上做主题发言的9家骨干企业的交流内容，在以创新为主要基调的同时大家都不约而同地指向了企业品牌。涉及品牌发言内容有：中联重科：《改善心智 赢取认同 打造品牌》，柳工：《立足创新，打造工程机械*品牌》，福田雷沃重工：《创建中国工程机械化品牌》，山推：《同一品牌下的多品种协同发展》，山东华夏集团：《坚持品牌经营 保持企业快速发展》。其中詹纯新董事长发言指出，品牌已成为扭转市场对于“中国制造”质低价廉形象的关键筹码，品牌的价值不应滞留于“产品价值”低层次的营销层面，而应聚焦于企业的“价值创造。”，这一论点得到了与会者的高度认同，并在行业高层*之间形成了较为普遍的共识。
　　以此次高层论坛为标志，再结合日前刚刚结束的中国建筑业协会机械管理与租赁分会在杭州召开的“第三届全国建筑施工机械设备租赁大会”推出的建筑机械租赁品牌50强的活动，可以说，我国工程机械产业已经逐渐显现出从低层次竞争转向品牌竞争的端倪。
　　中国工程机械行业经过40多年的发展，已经成为我国机械制造产业中zui活跃的行业之一，业已成为上的工程机械生产大国。近十几年来，在工程机械“*”纷纷抢滩中国市场，利用其品牌优势在工程机械的市场上赚得钵满盆满的情况下，国内同行却饱受产品同质化竞争，低水平的价格战之苦。可喜的是，国内的部分企业如徐工、中联、柳工、三一、山推等企业已经在打造强势品牌方面迈出了关键的步伐。
　　一个企业的核心竞争力，不但表现为有形的企业资产，还表现为企业的无形资产，而无形资产特别表现在品牌上，即品牌竞争力。
　　品牌竞争力，是指企业的品牌拥有区别或于其他竞争对手的*能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的本质、技术、性能以及完善服务，并引起消费者的品牌联想进而促进其购买行为。品牌竞争力是某品牌较同类产品市场影响大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因。
　　品牌竞争是克服同质化竞争的有效手段。产品的品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，就会显示出强大的力量，进而通过相应的销售渠道将会产生大量的财富。品牌文化既是企业借助于外在环境和条件获得的一种文化背景资源优势，也是企业形象的体现，是产品形象的基础。品牌所包含的文化是一种高品位的、富有个性的、具有强大号召力的价值认同观念。　本刊一直以来关注国内工程建设机械企业品牌进程，2006年第8期《*品牌建筑承包商横空出世》深入报道了中国铁路工程总公司跨入世界双500强的事件；2006年第9期报道了全国建筑机械设备租赁企业2006租赁品牌，在行业引起了*反响。针对于目前行业各企业在打造品牌方面的探索