浅析2015年木门行业如何寻找发展突破口

　　导读：从先前单一路线到现在的多元化，生产企业由几十家发展到几百家，产品由传统木门发展到现代木门……经过多年的努力发展，我国木门产业取得了重大发展，但是从目前来看，我国木门市场仍面临着一些“恶疾”，如何木门市场不断膨胀、不良竞争、房地产市场走淡等。在竞争激烈的当下，木门行业如何寻找自身突破口成为发展的关键。

　　木门行业面临三大“恶疾”

　　市场的不断膨胀。木门市场自从其诞生以来就呈现出高速增长的态势，但是在市场已经高度饱和的情况下却仍然*扩张，这对于木门企业产生的不利影响可是越来越大。

　　，外国企业入驻我国市场的步伐越来越快，虽然木门市场也并不景气，可是国外企业在我国的扩张行动从未停止过，某企业在上海等地建立新工厂并且瞄准中端市场，使得市场产品数量大幅度增加。此外，外企在我国发达城市大肆开设销售分店，使得市场产品数量大增、竞争更为白热化。

　　第二，行外企业不断入驻木门行业造成不小的冲击，行外巨头企业通过收购或者开设木门分公司等形式入驻木门行业，这给木门市场造成了强烈冲击使得原来的木门企业面临更大的威胁。木门企业本身大多数规模比较小所以跟巨头企业难以匹敌，虽然行业处于不稳定状况可行外企业非得挤进来使得市场膨胀速度越来越快。

　　市场的不良竞争。在我国木门市场仿冒现象可谓是越打越活跃，甚至出现企业自行组织打击仿冒企业的部门，到全国重要地区进行调查的情况。这也说明我国木门市场监管力度远远不够，所以企业才需要自己去打击仿冒分子，作为有关部门应加大打击仿冒分子的力度。

　　房地产市场走淡。虽然部分人士认为房地产市场不过处于一种过渡阶段，在经历调整之后就会继续繁荣下去。但实际上房地产市场已经进入下调阶段，业内人士表示房价明显过高所以想要再攀高峰根本是不可能的，大众已经无力承担如此之高的房价，房价造成的问题也越来越多，如果继续空涨将会给我国带来越来越深的矛盾从而不利于社会的和谐发展。为此木门企业在未来如果想单单依托房地产市场的发展基本上是不可能的，一定要积极寻求其它模式以免跟随房地产行业下调。

　　木门业如何寻找突破口求发展

　　企业发展离不开产品质量。无论市场如何变迁，行业如何演进，企业发展的列车如何行驶，产品永远都是企业需要停靠的站。企业有好的产品才会有消费者的拥护与市场的青睐，愿意坐上企业这艘船的“乘客”也只会越来越多。不论是的商标正式被禁，还是消费者越发理性的消费理念，木门企业的发展永远离不开产品质量。随着健康环保观念愈发深入人心，木门产品未来发展的主方向或将围绕这一主题进行。

　　调整广告营销投入的战略。在当下的木门市场上，营销手段花样不断翻新，企业在保障产品质量的前提下，没有没有推波助澜的营销手段，自然也是白忙活，由此一套适合自己的营销方式将是明年木门企业发展的重心。据悉2013到2014年，整个市场的传播格局发生了很大的变化，传统广告市场表现非常低迷。具体来看，电视广告仅仅增长了1.9%，报纸杂志广告迅速下滑，电台广告有13%的增长，传统户外广告的增速也只有个位数。预测2015年，业内人士认为电视媒体依然会保持广告体量，但增速依然放缓。在报纸杂志继续下滑的同时，互联网将异军突起，预测保持40%以上的增速。在这一预测下，木门企业未来的广告营销投入也将做出新一轮的战略调整。

　　拓宽销售的渠道尤为重要。当产品研发出来了，营销推广做到位了，后的问题应该就是该去哪里卖产品了。近年来，关于木门行业渠道建设的种种可能，一直没有间断过。渠道下沉也好，出口转内销也罢，木门企业的渠道建设也一直都在与时俱进的进程中，寻找摸索着适合自己的方法。渠道，对于正在行使着木门行业列车来说，正好就代表着方向，指引着木门企业应该去的地方，值得建设发展的重心!

　　长风破浪会有时，木门企业唯有战胜诸多弊病，才能直挂行业的风帆，抵达成功的彼岸。在无法短期内改变市场行情的前提下，唯有接受环境，制定策略，整装待发，才是木门企业在2015年应当有的态度。